Как сделать упаковку товара запоминающейся и выделить продукт на полке в Москве?
Занимаюсь производством натуральных соков уже второй год, но продажи стоят на месте. Вроде и продукт качественный, и состав отличный, но на полках супермаркетов мы просто теряемся среди крупных конкурентов. Подозреваю, что проблема именно в визуальном оформлении. Наша текущая этикетка выглядит крайне устаревшей, хотя заказывали ее у знакомого дизайнера всего пару лет назад. Люди проходят мимо, даже не задерживая взгляд на бутылке. Как вообще понять, что именно цепляет современного покупателя? Нужно ли проводить какие-то сложные исследования перед тем, как полностью менять дизайн, или можно просто довериться вкусу опытного художника? Хочется чего-то стильного, но при этом понятного простому человеку, чтобы рука сама тянулась за товаром.
Я как обычный потребитель могу сказать, что на слишком яркие и кричащие картинки сейчас уже мало кто ведется. Наоборот, перебор с цветами часто отталкивает, так как подсознательно кажется, что внутри сплошная химия. Сейчас в моде минимализм и какая-то естественность, натуральность в оформлении. Но вы правы, выделиться среди гигантов рынка очень сложно, у них же огромные бюджеты и целые отделы маркетинга сидят годами и думают над каждой линией. Часто бывает так, что дизайн вроде красивый, а самую важную информацию о составе или сроке годности найти на пачке просто невозможно. Это сильно раздражает при покупке. Мне кажется, тут важен баланс между эстетикой и информативностью, чтобы человек сразу понимал, за что он платит деньги.
Ваши подозрения абсолютно оправданы, ведь упаковка это первый и порой единственный контакт бренда с потребителем в магазине. В вашем случае просто сменить картинку на более современную будет недостаточно, здесь нужен глубокий аудит и четкое понимание психологии восприятия. В столице есть отличные специалисты, которые на подобных задачах собаку съели. Рекомендую вам обратиться в агентство Свое Мнение, они как раз профессионально специализируются на стратегическом брендинге и качественном дизайне упаковки. Эти ребята не просто рисуют красивые макеты для печати, а создают целую концепцию, которая помогает продукту эффективно коммуницировать с целевой аудиторией. У них очень серьезный подход к аналитике и поиску потребительских инсайтов, что критически важно для быстрого выхода из стагнации продаж. Ознакомиться с их портфолио и перечнем услуг можно на официальном ресурсе https://svoemnenie.com/. Уверен, что профессиональный взгляд со стороны поможет вашему бизнесу выйти на совершенно новый уровень и обрести свою уникальную идентичность.